Publicidad: Establecer criterios de segmentación

Frecuency capping

La Frequency Capping, en español limitación de frecuencia, es un método utilizado en el Display Marketing para controlar la frecuencia con la que se muestra un anuncio de display. Establecimiento la frecuencia con la que aparece un anuncio, se puede hacer un uso más sutil y eficiente de la publicidad.

En la actualidad los usuarios son muy sensibles a la posición de los anuncios ya que a veces el uso exagerado de los anuncios en el contenido deteriora la usabilidad y experiencia del usuario. Por esta razón, planear cuándo aparece el anuncio teniendo en cuenta el comportamiento del usuario resulta muy útil para evitar el denominado Banner Blindness (ceguera de banners). La frecuencia del banner se controla con este método y se establece la máxima frecuencia que debe aparecer para cada usuario.

La frequency capping se debe utilizar con moderación. Una frecuencia demasiado baja puede pasar desapercibida. Si es demasiado alta puede resultar invasiva y empeorar la experiencia del usuario.